Sergey Atamas
Associé gérant, Kreston Ukraine
En tant qu’associé directeur de Kreston Ukraine, Sergey Atamas apporte plus de 20 ans d’expérience dans le conseil en gestion, la finance d’entreprise et la transformation des entreprises. Il dirige la stratégie commerciale, les investissements et les pratiques de conseil. L’expertise de Sergey couvre le financement de projets et de fonds propres, la stratégie informatique, la planification d’entreprise et l’analyse de la clientèle. Il possède une expérience notable dans les secteurs de l’informatique, des télécommunications, de l’industrie manufacturière, de l’énergie, des produits de consommation et de la logistique, ce qui lui a permis de contribuer de manière significative à l’évolution du paysage commercial de l’Ukraine.
La voie de la reprise économique en Ukraine
January 4, 2024
Les signes de reprise économique de l’Ukraine peuvent en surprendre plus d’un. Depuis février 2022, l’économie mondiale subit l’impact de la guerre entre la Russie et l’Ukraine. Des prix du pétrole au manque de céréales, de nombreux pays ont été confrontés à des problèmes de chaîne d’approvisionnement.
Sans surprise, c’est l’économie ukrainienne qui a ressenti l’impact le plus fort, comme l’explique un récent entretien avec Sergey Atamas de Kreston Ukraine. Atamas présente un récit de résilience et de réorientation stratégique. “Au départ, nous avons perdu environ 50 % de nos clients presque du jour au lendemain”, révèle M. Atamas, soulignant l’impact immédiat du conflit sur les entreprises ukrainiennes. Cependant, la réponse mondiale a été rapide et transformatrice. Kreston Ukraine, par exemple, a récupéré 90 % de ses revenus d’avant-guerre en l’espace d’un an et demi.
Les alliés soutiennent le redressement économique de l’Ukraine
Contrairement aux sombres prévisions d’une chute de 50 % du PIB, l’Ukraine est parvenue à un recul plus modeste de 29 % en 2022, avec des projections d’une croissance de 4,7 % en 2023. Cette surprenante résistance, note M. Atamas, est due à “une aide financière sans précédent de la part des alliés, à l’augmentation des dépenses publiques et à la libération de territoires”. Les emprunts nationaux et le soutien international ont joué un rôle crucial, les premiers dépassant les 11 milliards de dollars et les seconds atteignant 33,8 milliards de dollars en 2023.
Les entreprises ukrainiennes ont revu leurs modèles presque du jour au lendemain, explique M. Atamas,
“Pour rester à flot, les entreprises ukrainiennes ont dû reconfigurer leurs processus internes et recourir à la gestion de crise. Parmi les mesures les plus courantes, on peut citer l’adaptation des stratégies commerciales et des objectifs aux besoins actuels du marché, l’élargissement de la base de clientèle et du public cible, la pénétration des marchés internationaux et la recherche de financements/investissements ou de nouveaux partenaires”.
M. Atamas souligne également le rôle de la technologie dans les stratégies d’adaptation de l’Ukraine. Des ressources importantes sont consacrées aux technologies militaires et aux projets de sécurité. Il a même lancé récemment sa propre entreprise, “Growexa est une plateforme SaaS orientée vers le sourcing de projets à l’échelle mondiale, fournissant aux investisseurs un système de recherche détaillé et des analyses approfondies basées sur l’IA.”
Impacts spécifiques à l’industrie
Malgré l’intervention, certains secteurs ont subi le poids du conflit plus que d’autres, explique M. Atamas : “L’industrie métallurgique, pierre angulaire de l’économie ukrainienne, a vu ses exportations diminuer de 70 % en 2022. Le secteur de l’énergie, fortement ciblé depuis la fin de l’année 2022, a vu ses exportations d’électricité chuter de 90 %. L’agriculture, autre secteur clé, a subi des pertes dépassant les 40 milliards de dollars”. M. Atamas souligne la nécessité “d’adapter les stratégies commerciales et d’élargir la base de clientèle” comme tactiques de survie vitales pour les entreprises.
Investissements étrangers
Outre le défi de maintenir l’économie ukrainienne en mouvement afin de ne pas affecter négativement les citoyens qui doivent déjà faire face aux défis de la guerre, Atamas explique que les investisseurs internationaux ont interrompu leur activité, mais n’ont pas complètement cessé. “En 2022, les entrées d’investissements directs étrangers ont été 5,8 fois inférieures à celles de 2021, s’élevant à 1,1 milliard de dollars, avec une sortie de 529 millions de dollars”. En 2023, la situation s’est nettement améliorée, les entrées atteignant 2,4 milliards de dollars en six mois et les sorties ne s’élevant qu’à 19 millions de dollars.
Malgré les risques liés à la guerre, les investisseurs sont prêts à investir dans de nouveaux projets ukrainiens. L’opérateur logistique polonais Laude a transféré des actifs d’une valeur de 100 millions d’euros en Ukraine après avoir mis fin à ses activités en Russie et prévoit d’accroître ses investissements. L’entreprise allemande Pfeifer & Langen va acquérir sa sixième sucrerie en Ukraine et l’entreprise allemande Bayer investit 60 millions d’euros pour agrandir ses installations dans la région de Zhytomyr.
Les alliés se sont également montrés particulièrement favorables à l’encouragement des investissements directs étrangers,
“Bpifrance Assurance Export fournira une assurance aux entreprises françaises investissant en Ukraine, couvrant jusqu’à 95% des pertes d’actifs des investisseurs ou des obligations des débiteurs. La principale condition est une participation active à la reconstruction de l’Ukraine avant la fin de la guerre totale”.
Conseils aux entreprises étrangères en Ukraine
Atamas conseille aux entités étrangères désireuses d’investir en Ukraine de tirer parti des mesures d’incitation à l’investissement du pays, notamment des aides publiques substantielles et des exonérations fiscales.
“Investir en Ukraine peut être pragmatique même en temps de guerre”, affirme-t-il. Selon lui, le processus de redressement sera soutenu par des efforts internationaux tels que le Fonds d’aide à l’Ukraine de la Commission européenne et la collaboration avec des entreprises telles que BlackRock et JPMorgan Chase pour créer une banque de reconstruction qui attirerait 400 milliards de dollars.
M. Atamas estime que le gouvernement fait également preuve de fermeté en proposant des mesures incitatives pour tenter de faire revenir les investisseurs en Ukraine, avec “une aide de l’État pouvant aller jusqu’à 30 % pour les investissements en capital, le développement des infrastructures et des exonérations de l’impôt sur le revenu des sociétés pendant une période pouvant aller jusqu’à 10 ans”.
Plan décennal de redressement économique de l’Ukraine
Malgré ces premiers signes encourageants, il est clair pour Atamas que la voie de la reprise pour l’Ukraine n’en est qu’à ses débuts. “Au début de l’année 2023, la Banque mondiale a estimé les besoins de l’Ukraine en matière de reconstruction et de redressement à environ 411 milliards de dollars pour la décennie à venir. Les entreprises privées ukrainiennes et internationales devraient contribuer au développement des infrastructures et à la relance économique en Ukraine.
Le Parlement européen a soutenu l’initiative de la Commission européenne visant à créer un fonds spécial d’assistance à l’Ukraine pouvant atteindre 50 milliards d’euros. Ce fonds est destiné à fournir un soutien financier stable et prévisible à l’Ukraine de 2024 à 2027, y compris des subventions directes, des crédits, la mobilisation d’investissements privés par le biais de garanties et de financements mixtes”.
Le boom attendu
Atamas décrit le scénario le plus probable comme suit : “Combat actif avec la Russie jusqu’en 2025 avec des changements minimes sur la ligne de front. Dans ce scénario, l’économie ukrainienne continuera à se redresser au cours des deux prochaines années, avec une croissance modeste du PIB. Toutefois, les approches visant à transformer l’économie et à créer les conditions permettant aux capitaux privés étrangers de mener des projets d’investissement en Ukraine sont actuellement en cours d’élaboration. Un boom économique est attendu à partir de 2026.”
Si vous exercez déjà des activités en Ukraine ou si vous souhaitez vous développer dans la région et vous entretenir avec l’un de nos experts, n’hésitez pas à nous contacter.
